聚富人老字号在文商旅体展融合中破圈生长

12月18日聚富人，由北京日报社主办的“文商旅体展，融出新京彩——2025文商旅体展融合发展共创会”在北京日报社新闻采编中心举行。在这场凝聚政、企、媒、研多方智慧的共创会上，作为北京文化底蕴最深厚、公众认知度最高的老字号之一，北京同仁堂集团的实践引起了与会者的广泛关注。

这家始创于1669年的中医药企业聚富人，正在以一种在文化传承中守正创新的方式，将中医药文化、消费场景创新与城市文旅资源深度嫁接，在促进消费升级、培育新质生产力的进程中，探索老字号参与融合发展的现实路径。

从共创会现场的展示内容，到同仁堂集团相关负责人在接受北京日报采访中的系统阐释，一个清晰的信号正在显现：对同仁堂而言，文商旅体展融合并非简单的“跨界联名”或短期营销，而是围绕中医药这一核心资产，对生产方式、消费场景、组织机制与治理逻辑的整体重构。这既是“十四五”时期一系列探索的自然延伸，也正在成为面向“十五五”的重要战略支点。