整治汽车“价格战” ,监管部门正式出手 。
国家市场监督管理总局日前发布《汽车行业价格行为合规指南(征求意见稿)》,对于汽车生产 、销售企业给予明确、具体、全面的指导和提示,避免企业在经营活动中某些具体行为触及法律红线。
业内人士指出 ,此举有助于促进优质资源向创新型企业集中,形成创新引领 、优质优价的良性行业格局。
监管部门再出手“反内卷 ”
具体来看,此次征求意见稿共五章28条 ,主要内容包括:细化汽车生产企业价格行为规范,明确从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求;明确汽车销售企业价格行为要求,聚焦汽车新车销售环节 ,着力规范未按规定明码标价、虚假促销等突出问题;引导建立健全内部合规管理制度,指导汽车生产销售企业构建系统化的内部价格合规管理体系,从源头预防价格违法行为 。
中国汽车流通协会相关人士表示,部分企业长期价格倒挂 ,挤压研发创新空间,破坏品牌价值与市场秩序。《征求意见稿》明确禁止低于成本销售 、价格串通等不正当竞争行为,划定市场“红线” ,将引导行业竞争从“拼价格”的低层次内卷,回归“拼技术、拼服务、拼价值 ”的良性轨道,从根本上修复产业生态。
多家车企发声响应
《征求意见稿》发布后 ,比亚迪 、小鹏汽车、北汽集团等纷纷响应 。
比亚迪表示,将以《指南》为指引,持续优化自身的价格管理和合规体系建设。公司承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求 ,保障消费者的利益,坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。
“公司将全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系,确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范 。承诺将严格遵守明码标价原则 ,保障消费者的知情权与选择权,坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。”小鹏汽车表示。
北汽集团也发文称,将完善价格合规管理体系,将指南要求嵌入产品定价、经销商管理 、促销推广的全流程。北汽集团相关人士表示 ,将严守公平竞争原则,坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为,规范明码标价 ,保障消费者知情权 。
全年汽车产销量或再创新高
中国汽车工业协会最新数据显示,2025年11月,我国汽车产销量分别为353.2万辆和342.9万辆 ,在高基数基础上延续增长态势,产销环比、同比均实现增长。前11月,汽车产销分别完成3123.1万辆和3112.7万辆 ,同比分别增长11.9%和11.4%。
新能源汽车方面,1至11月,新能源汽车产销分别完成1490.7万辆和1478万辆 ,同比分别增长31.4%和31.2% 。
中汽协副秘书长陈士华表示,展望全年,汽车内需市场在政策组合效应推动下有效改善,新动能加快释放 ,对外贸易呈现出较好韧性,汽车全年产销量有望再创历史新高。
东方证券表示,从投资策略上看 ,看好汽零中的中盘蓝筹公司。“零部件出海是必然趋势,预计2026年部分出海汽零海外业务盈利贡献将快速提升 。”AI赋能下,机器人 、液冷产业及智驾将为汽零提供第二增长曲线。整车看好海外市场份额持续提升、智驾方面具备竞争实力的公司。
开源证券最新研报指出 ,国产高端豪华乘用车市场需求超预期,并且竞争格局好,未来随着产品矩阵的拓展 ,业绩有望迎来放量 。零部件方面,行业“反内卷 ”背景下,盈利能力有望拐点向上 ,叠加下游扩展,成长性依旧较高。
融资客与主力资金同步青睐这些股
东方财富行业板块显示,目前A股市场共有逾230股涉及汽车零部件业务,合计总市值约2.43万亿元 ,潍柴动力、拓普集团总市值位居前两位,分别为1567亿和1201亿元,德赛西威 、华域汽车、联合动力总市值均超600亿元。
今年以来 ,汽车零部件股年内走势造好,近九成个股实现股价上涨,平均涨幅超50% ,有32股实现翻倍 。其中,天普股份股价涨超10倍,在板块中遥遥领先;北方长龙、浙江华远均涨超3倍 ,新坐标 、超捷股份等5股区间涨幅在2倍以上。
资金方面,上周共有67只汽车零部件股获融资净买入,占比近三成 ,其中,超捷股份、航天科技、宁波华翔分别获融资客抢筹2.11亿 、1.46亿和1.25亿元,福赛科技、银轮股份等7股融资净买额均在3000万元以上。
值得一提的是,上述获融资净买入的67股中 ,有32股同时获得了主力资金的青睐,超捷股份、襄阳轴承、宁波华翔 、飞龙股份、旭升集团均获超1亿元主力资金净流入。
超捷股份是汽车紧固件行业的领先厂商,通过控股子公司成都新月布局航空航天高端核心零部件赛道 。公司近日在调研中透露 ,目前公司商业航天领域业务进展顺利,正按照订单生产产品并交付客户,已实现批量交付壳段、整流罩等火箭箭体结构件产品 ,订单充足。
浙商证券研报指出,后续随着公司在机器人产业链和商业航天的布局加深,有望形成差异化竞争优势。
宁波华翔今年第三季度实现归母净利润4.62亿元 ,同比增长149.27%;单季度净利率8.34%,同比增长4.27个百分点 。国金证券指出,公司主业盈利能力改善 ,机器人领域布局加速推进,有望迎来业绩和估值的“戴维斯双击”。
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